Penjualan platform e-niaga “Double 11″ sedang panas,
apakah aftermarket otomotif bisa digenjot
Double 11 adalah acara populer untuk e-niaga langsung, dan juga merupakan bonus lalu lintas terbesar untuk e-niaga.Double 11 tahun ini, semakin banyak pusat perbelanjaan dan toko fisik yang berpartisipasi dalam kegiatan ini, bahkan meluncurkan promosi diskon yang sama gencarnya dengan platform e-commerce.Pakaian, makanan, perumahan, dan transportasi semuanya disusupi untuk menarik arus pelanggan dan mendorong Konsumsi.Popularitas Double 11 telah online dan offline, dan ini telah menjadi hari besar bagi seluruh industri penjualan untuk berpromosi bersama.
Menurut data Nebula, GMV acara Double 11 2022 akan mencapai 1,115.4 miliar yuan, meningkat 13.7% dibandingkan tahun lalu.Perusahaan e-commerce langsung yang diwakili oleh Douyin, Diantao, dan Kuaishou memiliki total volume transaksi sebesar 181,4 miliar yuan pada Double 11 tahun ini, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 146,1%, jauh melebihi ekspektasi.
Semua orang tahu bahwa Douyin kini menjadi platform penting bagi pedagang di berbagai industri untuk berpartisipasi dalam penjualan.Selama Douyin Double 11 tahun ini (31 Oktober hingga 11 November), jumlah pedagang yang berpartisipasi dalam acara Double 11 di e-commerce Douyin meningkat sebesar 86% tahun-ke-tahun, volume transaksi dan harga satuan pelanggan di beberapa toko meningkat dua kali lipat .
Dalam konteks ini, Double 11 tahun ini juga membawa keuntungan tak terduga bagi industri otomotif.Perusahaan mobil secara aktif berpartisipasi dalam pertempuran ini.Sejak akhir Oktober, ada banyak merek mobil yang melakukan pemanasan di platform e-commerce besar.Dini hari tanggal 11 November, karnaval belanja ini mencapai klimaksnya.Bekerja keras, terus promosikan produk dan jelaskan promosi kepada penggemar.
Di bawah tingginya sentimen promosi penjualan Double 11, berbagai perusahaan mobil tidak mengeluarkan biaya apapun dalam mempromosikan promosi, seperti “membagi puluhan juta kupon tunai”, “jutaan subsidi”, “mendapatkan 660 juta hadiah besar” dan seterusnya. .“Antusiasme para penggemar tidak surut, dealer dan toko 4S pun turut datang menyaksikan dan memeriahkan kemeriahan.Setelah melihat “perusahaan gila” di Double 11, rekan-rekan kami di pasar purna jual mau tidak mau mencobanya.
Bisakah aftermarket otomotif ikut serta di dalamnya?Apakah akan ditarik ke atas?
Jawabannya iya, bila volumenya cukup besar maka bisa meningkatkan keuntungan dan memperluas saluran.Namun itu juga dibagi menurut sifat perusahaannya, dan merek serta produk tertentu harus dipertimbangkan dengan cermat.
Produk menentukan salurannya, dan pasar purnajual otomotif mengacu pada hampir semua konsumsi dan layanan yang mungkin terjadi dalam proses penggunaan normal dan layanan pembelian mobil setelah konsumen memasuki pasar produk otomotif.Mereka lebih condong ke offline, namun dengan digitalisasi, perkembangan platform dan platform juga mulai berkembang ke arah e-commerce dan online.Banyak perusahaan pemasok mobil di pasar purnajual berada di luar kendali dalam e-commerce dan streaming langsung, sementara beberapa pemeliharaan mobil terkait pemeliharaan masih offline.Etalase lebih intuitif.Meski tidak bisa digeneralisasikan, namun beberapa perusahaan yang berhasil bertransformasi telah merasakan manfaatnya.
Di bawah model aftermarket tradisional, tata letak dan perkembangan produksi aftermarket otomotif di negara saya tidak seimbang.Ada banyak alasan komprehensif mengenai hal ini.Dalam beberapa tahun terakhir, berbagai alasan seperti bahan mentah, keripik, dan situasi internasional menghalangi produk perusahaan elektronik otomotif untuk dipasarkan secara online.Perusahaan tidak dapat menemukan mitra yang cocok, dan banyak perusahaan yang musnah dalam kesulitan.Namun, pasarnya ada, dan kepemilikan mobil terus bertumbuh, dan industri pasar masih mengikuti di belakang.Zheng Yun, mitra senior global Roland Berger, pernah berkata bahwa permintaan pasar purna jual kendaraan energi baru, terutama pembersihan kecantikan, perawatan tradisional, ban, lembaran logam, serta layanan kelistrikan dan elektronik, akan meningkat pesat dalam beberapa tahun mendatang.Bisnis-bisnis ini akan menjadi pilar nilai penting dalam pemeliharaan kendaraan energi baru.Oleh karena itu, dengan tren kendaraan energi baru di masa depan, perkembangan e-commerce online akan menjadi lebih populer di pasar purna jual otomotif, seperti aksesoris interior dan ritel lainnya.
Perkembangan pesat platform e-commerce telah membawa peluang bagi model penjualan tradisional, namun juga membawa beberapa tantangan.Keunggulan lalu lintas yang baru dikembangkan diintegrasikan dengan struktur model tradisional, namun pada saat yang sama, kita harus lebih memperhatikan pentingnya inovasi.Fungsinya, inovasi menjadi motor penggerak pembangunan, dan juga akan meningkatkan perluasan model di era lalu lintas.
Waktu posting: 18 November 2022